Entdecken

Nutzung und Wirkung interaktiver Werbung
54,99 € *

inkl. MwSt. zzgl. Versandkosten

Sofort versandfertig, Lieferzeit ca. 1-3 Werktage

  • Deutscher Universitätsverlag
  • Petja Heimbach
  • KNV9744492
  • 9783824473687
Interaktive Medien wie Internet, CD-Rom und Terminalsysteme sind zum festen Bestandteil der... mehr
Produktinformationen "Nutzung und Wirkung interaktiver Werbung"
Interaktive Medien wie Internet, CD-Rom und Terminalsysteme sind zum festen Bestandteil der Marktkommunikation geworden. Die klassische Werbewirkungsforschung muss daher um die Komponenten Interaktivität und Multimodalität erweitert werden.

Petja Heimbach entwickelt ein Wirkungsmodell interaktiver Werbung. In einer Studie analysiert er Blickverhalten und Wahrnehmung anhand ausgewählter Internetseiten und zeigt Verhaltensmuster und Blickverläufe von Nutzern auf. Darüber hinaus stellt der Autor die Auswirkungen der Faktoren Interaktivität der Werbeangebote und Motivation der Surfer auf die Werbewirkung dar.
Weiterführende Links zu "Nutzung und Wirkung interaktiver Werbung"
Bewertungen lesen, schreiben und diskutieren... mehr
Kundenbewertungen für "Nutzung und Wirkung interaktiver Werbung"
Bewertung schreiben
Bewertungen werden nach Überprüfung freigeschaltet.
Bitte geben Sie die Zeichenfolge in das nachfolgende Textfeld ein.

Die mit einem * markierten Felder sind Pflichtfelder.

Zuletzt angesehen