Die Themen Nachhaltigkeit, Umweltschutz und Ökologie werden von den meisten Verbrauchern als zunehmend wichtig erachtet, haben aber nach wie vor ein "uncooles" Image. Seit über 10 Jahren wird "Coolness" in der Konsumentenverhaltensforschung untersucht. Studien aus den Bereichen Design und Produktmanagement belegen die Bedeutung dieses Konzepts für das Wahlverhalten und die finale Kaufentscheidung der Kunden. In dieser Arbeit wird der Frage nachgegangen, ob Umweltschutz in Abhängigkeit der Markencoolness des damit werbenden Unternehmens von Millenials (16-30 Jährige) unterschiedlich eingeschätzt wird, gemäß der Aussage: "Die coole Marke setzt sich für Umwelt-schutz ein - dann ist Umweltschutz auch cool!" Die Ergebnisse der Studie sollen Möglichkeiten zeigen, das Image von Umweltschutz zu verbessern, um die Akzeptanz bei Konsumenten zu steigern.