Einordnung

Die handlungs- und kompetenzorientierten Arbeitsbücher der Reihe Ökonomische Kompetenz liefern einen roten Faden für den Unterricht in kaufmännischen Voll- und Teilzeitschulformen. Die kompakten Arbeitsbücher dienen der Vermittlung struktureller Grundlagen (Fachkompetenz) sowie ausgewählter Methoden (Methodenkompetenz). Motivierende Arbeitsaufträge und leicht verständliche Infotexte unterstützen die selbstständige und schüleraktive Erarbeitung. Ein Schulbuch ist nicht erforderlich (All-in-One-Prinzip). Zu jedem Band stehen digitale Zusatzmaterialien kostenlos bereit. Alle Titel der Reihe berücksichtigen neuere Erkenntnisse der Lernforschung.

Inhalt

• Strategische Analysen
• Strategische Marketingplanung
• Marktforschung
• Produkt- und Programmpolitik
• Preis- und Konditionenpolitik
• Vertriebspolitik
• Kommunikationspolitik
• Marketingcontrolling

Hinweise zum Konzept

• Modellunternehmen "Careli GmbH" (Taschenhersteller)
• Roter Faden: Durchlaufender Praxisfall
• Einheitlicher Kapitelaufbau: Erarbeitung (Praxisfall) - Kompaktwissen (Begriffsübersichten, Formelsammlungen) - Vertiefungsaufgaben
• Checklisten für Marketingprojekte (z. B. Befragung, Werbekampagne, Marketingkonzept)

Neu in dieser Auflage

• Vollständige Neubearbeitung des gesamten Titels
• Marketingstrategien nach Porter
• Online-Marketing: E-Commerce, Social-Media-Marketing

Digitale Zusatzmaterialien

• Excel-Vorlagen (für den Praxisfall und die Vertiefungsaufgaben)
• Kann-Liste