Branding ist eine Art Alchemie, erzeugt aus Form, Farbe, Typografie, Bildsprache, Klang und Bewegung. Wie beeinflussen diese Elemente unsere Wahrnehmung von Unternehmen und Produkten? Von Netflix und Instagram bis hin zu Nike und der Deutschen Bank - dieser Band analysiert die gestalterische DNA bekannter Marken aus aller Welt.

Seit dem späten 19. Jahrhundert wurden Symbole und Namen verwendet, um verschiedene Produkte zu kennzeichnen. Bald darauf kamen Unternehmensfarben auf, dann maßgeschneiderte Schriftarten und einheitliche Stile für Broschüren, Plakate und Verpackungen. Ein Jahrhundert später hat die digitale Revolution eine ganze Reihe neuer Medien, Markenberührungspunkte und Kundenerlebnisse hervorgebracht. Die Designer und Markenmanager von heute müssen etablierte Prinzipien immer wieder hinterfragen, um sich auf diesen neuen Spielfeldern zurechtzufinden. Die hier versammelten Beispiele beweisen, dass eine erfolgreiche Markenentwicklung und -neugestaltung stets auf konzeptioneller Individualität und visueller Originalität beruht.

Jens Müller und Katharina Sussek haben mehr als 100 Fallstudien in 17 Kapiteln zusammengefasst, die jeweils ein Kernelement der Markenidentität beleuchten, und ausführliche Interviews mit Paula Scher und Michael Bierut von Pentagram geführt, den kreativen Köpfen hinter einigen der weltweit bekanntesten Marken.

Von der Logoentwicklung bis zur Gestaltung von Piktogrammsystemen, vom Einsatz von Ton oder Bewegtbildern bis hin zu generativer KI - der Band bietet einen tiefen Einblick in die facettenreiche Arbeit von Kreativstudios und hauseigenen Designabteilungen in Unternehmen und Institutionen weltweit. Das Ergebnis ist eine absolut fesselnde Lektüre und das derzeit umfassendste Buch zum Thema zeitgenössisches Branding.