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- Verlag: Campus Verlag
- Autor: Ralf Nöcker
- Artikel-Nr.: KNV10682012
- ISBN: 9783593516226
Ralf Nöcker zeigt faktenbasiert und an realen Beispielen, warum Fehlentscheidungen im Marketing weniger mit Inkompetenz als mit Systemversagen zu tun haben. Er erklärt anhand der 13 Worst Practices, welche Denkfehler, Routinen und strukturellen Zwänge Wirkung verhindern und Geld verbrennen - und was erfolgreiche Marketingentscheidungen tatsächlich auszeichnet.
Ein unverzichtbarer Realitätscheck für alle, die Verantwortung für Marken, Budgets und Wirkung tragen und Marketing wirksamer machen wollen.